引言

四川，素有“天府之国”美誉，拥有九寨沟、峨眉山、乐山大佛、大熊猫栖息地等世界级旅游资源，以及灿烂悠久的巴蜀文化。随着全球旅游市场复苏，四川入境旅游迎来新的发展机遇。韩国作为四川重要的入境客源市场，与四川在旅游资源上具有较强的互补性。“蜀韵耀韩域”，既是四川文旅走出去的生动写照，也为共绘四川入境旅游新蓝图提供了重要契机。本文围绕四川入境旅游业务的发展现状、瓶颈问题与提升路径展开探析，为拓展韩国及更广泛入境市场提供参考。

一、四川入境旅游业务发展现状

四川是全国入境旅游的重要目的地之一。依托大熊猫、三星堆、九寨沟等国际知名IP，四川在韩国、日本、东南亚及欧美市场具有一定吸引力。成都作为入境口岸城市，拥有较为完善的国际航线网络和144小时过境免签等便利化政策，为入境旅游提供了基础支撑。

从客源结构看，韩国长期位居四川入境客源前列。韩国游客对自然风光、文化遗产、美食体验和休闲度假类产品兴趣浓厚，九寨沟—黄龙线、成都—乐山—峨眉山线以及大熊猫主题产品在韩国市场具有较高认知度。

二、当前面临的主要瓶颈

1. 产品供给与韩国游客需求匹配度不足。 现有入境产品以观光型为主，深度体验、文化沉浸、康养度假类产品供给不足，难以满足韩国游客日益多元化和个性化的需求。

2. 国际营销推广精准度有待提升。 面向韩国市场的营销渠道相对分散，韩语宣传材料、社交媒体运营和本土化推广力度不够，四川文旅品牌在韩国市场的辨识度和传播力仍需强化。

3. 入境服务便利化水平有待提高。 支付便利、韩语导览、多语种标识、国际航线密度等环节仍存在短板，影响游客体验和口碑传播。

4. 市场主体能力有待增强。 具备入境业务资质和经验的地接社数量有限，专业韩语导游人才储备不足，制约了入境旅游业务的规模化发展。

三、共绘入境旅游新蓝图的路径建议

（一）精准对接韩国市场，打造差异化产品体系

围绕韩国游客偏好，开发“大熊猫+文化”“自然生态+康养”“美食+民俗”等主题产品，推出 short-stay 都市休闲线与长线深度游相结合的产品组合。针对年轻客群，可加强韩语社交平台内容营销，打造“打卡式”传播产品；针对中老年客群，可开发康养慢游、文化研学类线路，提升产品附加值。

（二）强化品牌营销，提升“蜀韵”在韩传播力

以“蜀韵耀韩域”为主题，整合四川文旅资源，在韩国重点客源城市开展线上线下联动的推广活动。加强与韩国旅行商、OTA平台及旅游博主的合作，借助韩语社交媒体和短视频平台扩大传播覆盖面。邀请韩国旅行商和媒体赴川踩线考察，以真实体验带动口碑传播。

（三）优化入境服务环境，提升游客体验

持续推进支付便利化、多语种服务体系建设和国际航线加密。完善景区、酒店、交通枢纽的韩语标识和导览服务，加强韩语导游和入境服务人才培养。推动144小时过境免签等政策红利充分释放，简化入境流程，提升通关效率。

（四）培育市场主体，增强入境业务运营能力

支持本地旅行社提升入境业务运营水平，鼓励与韩国旅行商建立稳定的合作关系。加强韩语导游、入境计调等专业人才培养，建立入境旅游人才储备机制。推动文旅企业数字化转型，提升在线预订、多语种客服等服务水平。

（五）深化文旅融合，丰富入境旅游内涵

将三星堆、金沙遗址、蜀锦蜀绣、川剧变脸、川菜美食等文化元素融入入境旅游产品，打造具有巴蜀辨识度的文化体验项目。通过文化节庆、非遗展示、美食推广等活动，增强四川入境旅游的文化吸引力，使“蜀韵”成为韩国游客感知四川的重要窗口。

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“蜀韵耀韩域，共绘四川入境新蓝图”，既是目标，也是行动方向。四川应以韩国市场为重要突破口，在产品供给、营销推广、服务便利、主体培育和文化融合等方面协同发力，持续提升入境旅游的吸引力、承载力和竞争力。随着各项举措落地见效，四川入境旅游业务有望迎来更高质量的发展，让更多韩国游客走进四川、读懂四川、爱上四川。